VK запускает новую программу монетизации для авторов сообществ
Владельцы сообществ во «ВКонтакте» с аудиторией от одной до ста тысяч человек получат доступ к уникальной программе монетизации своего контента. Участникам программы гарантируется стабильный ежемесячный доход в размере 30 тысяч рублей при выполнении простых условий: создание двух клипов и двенадцати постов ежемесячно. Эксперты позитивно оценивают инициативу, прогнозируя годовой объем фонда поддержки авторов в размере 1-1,5 миллиарда рублей.
Социальная сеть VK анонсировала запуск инновационной программы поддержки авторов — «Фонд оригинальных авторов VK». Программа ориентирована на создателей контента, чья аудитория находится в диапазоне от тысячи до ста тысяч подписчиков. Помимо стабильных выплат, авторы получат доступ к расширенному инструментарию для развития своих сообществ и возможность участия в коммерческих проектах платформы.
Участие в программе рассчитано на годовой период при условии соблюдения установленных правил. Важное требование для кандидатов — их текущий доход от других программ монетизации ВКонтакте не должен превышать 100 тысяч рублей в месяц.
Для сохранения статуса участника программы авторам необходимо ежемесячно создавать 4 клипа и 12 постов, что обеспечит регулярное обновление контента в социальной сети.
Стоит отметить успешный опыт VK в развитии программ монетизации. В 2023 году была запущена программа «VK Видео» для авторов с аудиторией более 5 тысяч человек. За период с осени 2023 по начало 2024 года объем нативной рекламы в видеоформате превысил миллиард рублей.
Что в «VK Видео» рассказали об удалении противоправного контента
Финансовые показатели платформы демонстрируют впечатляющий рост: в первой половине 2024 года доходы от рекламных интеграций увеличились в 2,8 раза. Общий доход авторов через официальные инструменты монетизации достиг 7,1 миллиарда рублей, показав рост на 28% в годовом выражении. Особенно успешным оказался сервис VK Donut, принесший создателям контента рекордные 1,4 миллиарда рублей.
Михаил Бурмистров, возглавляющий «Infoline-Аналитика», прогнозирует значительный объем инвестиций в новую программу: «Учитывая специфику проекта и потенциальное количество участников, годовой фонд может составить от 1 до 1,5 миллиардов рублей».
Екатерина Мовсесян, генеральный директор АО КРОС, проводит интересную параллель: «Небольшие сообщества играют для VK роль, аналогичную малому бизнесу в экономике — они обеспечивают стабильность всей системы. Новая программа не только расширит возможности работы с аудиторией, но и создаст дополнительные рекламные возможности для бизнеса через микроблогеров».
В перспективе ожидается создание автоматизированной рекламной платформы VK для работы с небольшими авторами.
Георгий Лапшаков, руководитель инфлюенс-агентства «Почва», положительно оценивает требования программы: «Создание двух клипов и двенадцати постов в месяц — это оптимальный объем для поддержания качественного контента на платформе».
Психолог Анетта Орлова, специализирующаяся на работе с блогерами, подчеркивает важность поддержки авторов: «Ведение сообщества требует серьезных усилий и ресурсов. Стабильное вознаграждение поможет авторам избежать эмоционального выгорания и сохранить мотивацию для создания качественного контента».
Источник: www.kommersant.ru
