Тренды цифровой эпохи: аудитория выбирает онлайн-пространства
Эксперты отмечают растущую трансформацию медиапотребления, где привычки молодёжи становятся ключевым драйвером изменений. Компаниям приходится адаптироваться к новым реалиям, чтобы оставаться на волне успеха.
Молодёжь как главный вызов для традиционных форматов
Поколение Z и Alpha всё реже обращаются к классическому телевидению, предпочитая современные цифровые площадки. Исследования показывают: свыше 50% подростков регулярно используют планшеты, а ежедневный экранный времяпрепровождение старшеклассников достигает пяти часов. Популярные платформы становятся основным источником развлечений и открытия новинок — от сериалов до образовательного контента.
Маркетинг будущего: креативность вместо шаблонов
Современные дети и подростки формируют рынок с многомиллиардным потенциалом. Более 40% времени, выделяемого на просмотр видео, пользователи до 30 лет проводят в соцсетях, а каждый пятый час — на видеохостингах. Это заставляет бизнес пересматривать подходы: нативные форматы и нестандартные рекламные решения выходят на первый план.
Локальные платформы: вызовы и возможности
В условиях динамичных изменений цифрового ландшафта развиваются отечественные медиаресурсы. Стриминговые сервисы инвестируют в оригинальный контент, экспериментируя с форматами. При этом перед компаниями стоит непростая задача — определить оптимальные каналы для коммуникации с аудиторией. Выбор площадок, способных эффективно презентовать продукт, становится стратегическим решением, открывающим путь к успеху.
Источник: www.kommersant.ru
