LG активно обсуждает с китайской Hisense продажу своего направления по выпуску телевизоров. Ранее аналогичный шаг сделала Sony, передав часть ТВ-бизнеса компании TCL. LG создает телевизоры уже 60 лет непрерывно, начиная с первой модели в 1966 г. В России ее продукция с 1990-х до 2022 г. пользовалась огромной популярностью, неизменно входя в топ-5 продаж.
Эволюция лидерства
Южнокорейская LG Electronics в ближайшее время может передать часть или весь свой ТВ-бизнес. Компания изучает перспективы продажи этого направления китайскому партнеру.
История производства ТВ у LG насчитывает шесть десятилетий, с момента основания под именем Goldstar в 1966 году.
Основным претендентом на покупку считается Hisense, хорошо известная российским покупателям. Hisense появилась на российском рынке в 2018 г., тогда как LG начала работу здесь еще в начале 1990-х. Телевизоры LG тридцать лет были крайне востребованы в России, деля лидерство с Samsung, Sony и Panasonic.
В 2022 г. LG покинула российский рынок, присоединившись к санкциям. Ее нишу оперативно заняли отечественные производители ("Яндекс", Сбербанк и др.) и китайские бренды, включая TCL, Xiaomi и Hisense.
Перспективы партнерства
На момент публикации Hisense официально не подтверждала факт переговоров о ТВ-активах LG. Однако южнокорейские источники указывают на состоявшийся диалог между топ-менеджерами обеих корпораций.
Ключевая встреча, вероятно, прошла в Пекине. Сама LG пока опровергает активное обсуждение продажи.
Инициатор переговоров остался неизвестен. Специалисты считают текущий момент крайне благоприятным для обеих сторон.
LG сохраняет статус одного из самых авторитетных мировых брендов телевизоров. Ее влияние особенно велико в премиальном сегменте с OLED-экранами, где компания достигла выдающихся результатов.
Однако удерживать позиции становится сложнее. Основное давление исходит не от традиционных конкурентов вроде Sony или Samsung, а от динамичных китайских компаний.
Такие бренды, как TCL, Hisense и Xiaomi, предлагают телевизоны с отличным оснащением по более доступным ценам, обладая при этом глобальной узнаваемостью.
Потребители отмечают, что модели из Китая часто обладают передовыми функциями, сопоставимыми или превосходящими более дорогие корейские и японские аналоги, при неизменно высоком качестве изготовления.
Уверенные позиции на мировом рынке
Данные исследовательской группы Omdia показывают впечатляющий факт: LG сохраняет значительную долю на мировом телевизионном рынке! Даже с учетом всех китайских брендов компания уверенно удерживает 10-11% этого объема. Это говорит о ее стабильном присутствии и узнаваемости среди потребителей!
Эксперты отмечают, что высокая конкуренция создает вызовы для рентабельности. Однако LG активно оптимизирует свою структуру. Например, ее дочерняя компания LG Display, производящая матрицы, уже реализует планы по адаптации производства к современным запросам рынка. Стоит признать, что китайские производители экранов демонстрируют большое упорство в этом сегменте.
Оптимизация внутренних процессов и фокусировка на перспективных направлениях помогают LG успешно адаптироваться к динамике рынка. Подразделение LG Media and Entertainment Solutions, включающее телевизионный бизнес, показало стабильную операционную прибыль в 1-2% по итогам 2025 года.
Важно отметить успешный шаг компании по концентрации усилий: весной 2021 года LG сосредоточилась на ключевых компетенциях, завершив производство собственных смартфонов. Освободившиеся ресурсы были направлены на развитие новых технологий!
Динамичные перемены открывают новые пути
Изменение ландшафта рынка телевизоров – это общий тренд. Многие известные мировые бренды успешно реагируют на новые условия, находя креативные решения!
Отличный пример гибкости – стратегия Sony. В январе 2026 года компания заключила успешное партнерство с китайской TCL, создав совместное предприятие. Это перспективное решение: TCL получает доступ к передовым технологиями Sony, а японский бренд укрепляет свои позиции!
Схожее партнерство реализовано между Panasonic и китайским технологическим лидером Skyworth. Такие альянсы открывают потрясающие возможности для создания еще более совершенных продуктов на благо потребителей по всему миру!
Samsung также сталкивается с влиянием китайских производителей телевизоров. Хотя продажа ТВ-бизнеса пока не обсуждается, первые сигналы к вниманию уже поступили. В мае 2026 года компания решила прекратить продажи телевизоров на китайском рынке. Она уступила конкуренцию локальным брендам, таким как Xiaomi, TCL, Hisense и другим. Несмотря на впечатляющий 30-летний опыт работы с китайскими покупателями, этого оказалось недостаточно для сохранения позиций в этом регионе.
Samsung также испытывает давление со стороны китайских ТВ-производителей. Пока о продаже ТВ-направления речи нет, но начальные предупреждающие знаки уже есть. В мае 2026 года корпорация объявила о своем уходе с китайского телевизионного рынка. Местные компании, включая Xiaomi, TCL, Hisense, одержали победу в этой конкурентной борьбе. Три десятилетия поставок телевизоров потребителям Китая не помогли Samsung сохранить свое место на этом динамичном рынке.
Источник: biz.cnews.ru
