Подписка остаётся главным драйвером выручки онлайн-кинотеатров
Фото: kommersant.ru
В 2024 году крупнейшие игроки рынка цифрового контента продемонстрировали впечатляющий рост доходов — от 18% до 56%. Лидером стал Kion с показателем +56%, увеличив оборот до 11,4 млрд рублей. Основными источниками прибыли для платформ по-прежнему остаются абонентская модель монетизации и лицензирование контента. Однако рост доходов не всегда приводит к повышению чистой прибыли из-за увеличения операционных расходов и затрат на обслуживание кредитов на 30–70%.
Рекорды Кинопоиска на фоне инвестиций в контент
Стриминг от «Яндекса» показал рост выручки на 51%, достигнув 47,2 млрд рублей. При этом чистая прибыль сократилась на 12%, что связано с масштабными инвестициями в лицензионные соглашения. Доходы от подписок и продажи прав на аудиовизуальный продукт составили 41,9 млрд рублей против 27,2 млрд годом ранее. Отдельно выделяется удвоение прибыли от лицензирования — с 1,8 до 3,6 млрд рублей.
Иви укрепляет позиции через многоканальную монетизацию
Платформа увеличила доходы на 38%, заработав 22,9 млрд рублей. Подписка принесла 18,1 млрд, а лицензирование контента — 2,6 млрд рублей. Особенностью сервиса остаётся стабильный рост доходов от рекламных интеграций, которые принесли 2,2 млрд рублей. Чистая прибыль компании достигла 3,6 млрд, подтверждая эффективность бизнес-модели.
Ставка на эксклюзивы: стратегия Start и Kion
Start увеличил выручку на 18,4%, преодолев отметку 6,1 млрд рублей, но столкнулся с убытками в 162 млн из-за роста затрат на контент и маркетинг. Kion, входящий в экосистему МТС, привлёк 4,8 млрд рублей через долгосрочные займы для развития платформы. Эти инвестиции уже позволили сервису выйти на прибыль в 1,6 млрд рублей.
Перспективы рынка: между ростом и вызовами
Эксперты отмечают, что ключевыми факторами роста остаются ценовая индексация подписок и увеличение аудитории. Однако высокая медиаинфляция (25–35%) и рост долговой нагрузки создают давление на прибыль. Отрасль сохраняет потенциал развития, но требуется оптимизация расходов и поиск новых форматов монетизации для устойчивого роста.
