Wildberries, Яндекс и VK усиливают рынок рекламы новыми технологиями ОРД

Wildberries и Russ представляют собственного оператора рекламных данных

Российский рынок цифровой рекламы становится все более динамичным и конкурентным благодаря инновационным решениям ведущих компаний. Объединенная команда Wildberries и Russ объявила о скором запуске собственного оператора рекламных данных (ОРД), что откроет новые возможности как для самих производителей рекламы, так и для брендов, размещающих свои объявления в онлайн-пространстве. По оценкам специалистов, компании инвестируют в развитие и поддержку этого направления порядка 100 миллионов рублей на начальном этапе – внушительная сумма, отражающая стремление Wildberries и Russ создать высокотехнологичный и надежный сервис для российского рынка.

Проект реализуется через компанию ООО «РВБ Платформа», данные о которой внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Компания зарегистрирована 1 апреля с уставным капиталом 200 миллионов рублей, а руководит ею опытный управленец Игорь Грачев, участвовавший и в других ключевых инициативах холдинга. Система ОРД будет заниматься сбором, обработкой и передачей информации о рекламных кампаниях в соответствующий государственный реестр, что отвечает современным законодательным требованиям и тенденциям цифрового рынка.

В Wildberries и Russ подтверждают, что сервис уже находится на завершающей стадии подготовки. Внутри компании мобилизуются все необходимые информационные, технологические и кадровые ресурсы для старта работы. Запуск ОРД объясняется не только активным развитием диджитал-рекламы, но и стремлением обеспечить бесперебойную обработку данных от партнеров-рекламодателей, что позволит еще эффективнее реагировать на запросы рынка.

Конкурентные преимущества: современный взгляд на цифровую рекламу

Согласно законодательству, принятому в России в 2022 году, каждая рекламная публикация должна быть промаркирована и зарегистрирована через ОРД, которые действуют в качестве посредников между компаниями и государственным реестром ЕРИР. Семь операторов рекламных данных уже успешно работают в стране: «Яндекс Оператор рекламных данных», «ВК Рекламные технологии», «Озон ОРД», «МедиаСкаут» (МТС), «Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком») и ОРД-А (AmberData). Wildberries традиционно сотрудничала с AmberData, однако теперь с появлением собственного оператора компания сможет замкнуть цикл обработки рекламных данных внутри своей экосистемы.

Как отмечает Ирина Гущина, директор по закупкам рекламы в новой цифровой среде OMD Resolution, появление собственной инфраструктуры обеспечивает надежную защиту и качество передачи данных партнеров, а дополнительная конкуренция всегда полезна для развития рынка. Эксперты уверены, что подобные инициативы стимулируют рынок к большему совершенствованию и появлению новых технологических решений.

К концу прошлого года наш рынок интернет-рекламы преодолел отметку в 1,2 трлн рублей, увеличившись на 53% по сравнению с предыдущим годом. Значительный рост digital-сегмента составил 16–18%, что подтверждает высокую востребованность современных инструментов для продвижения товаров и услуг.

Интеграция экосистемы и повышение эффективности рекламных решений

Развитие собственного оператора рекламных данных позволяет компаниям не только обеспечивать автономность, но и снижать затраты на обработку информации, необходимую для маркировки. Анатолий Денисов, операционный директор «Рейтинга Рунета», утверждает: «Любая крупная экосистема стремится максимально интегрировать клиентские решения. Для Wildberries ранее регистрация рекламных интеграций проходила через сторонних операторов, что приводило к потере части дохода и ограничивало возможности оптимизации процессов».

Андрей Храмцов, руководитель продукта Hybrid, соглашается: ключевые игроки стремятся контролировать рекламные данные внутри собственного цифрового пространства, не раскрывая стратегическую информацию внешним сервисам и снижая издержки на выполнение новых законодательных требований. Это позитивно скажется не только на поддержке текущих рекламодателей, но и на создании более привлекательных условий для будущих партнеров.

Роль Роскомнадзора и лидеров рынка в формировании новых стандартов

Регистрация и контроль деятельности операторов рекламных данных в России осуществляет Роскомнадзор — орган, который сегодня становится одним из главных драйверов прозрачности и эффективности в сфере интернет-рекламы. Все утвержденные ОРД обладают высоким уровнем доверия и технической надежности, а их взаимоотношения с ведущими цифровыми гигантами, например, Яндекс, VK, МТС, Сбер и Вымпелком, формируют единый ландшафт качества для рекламодателей и пользователей.

Присоединение Wildberries и Russ к числу операторов уже само по себе усиливает общий уровень сервисов и способствует формированию новых стандартов рынка, укрепляя его позиции в условиях постоянного роста и внедрения инноваций.

Возможности роста: новые горизонты для digital-рекламы в России

Внедрение собственной ОРД позволит Wildberries и Russ более гибко реагировать на изменения рынка, а также быстро внедрять передовые технологические решения, отвечающие потребностям партнеров. Участники рынка отмечают, что такой шаг создает дополнительные стимулы для развития интеллектуальных платформ обработки, персонализации рекламы и запуска сервисов автоматизации аналитики.

Эксперты уверены: рынок рекламы в Рунете сегодня находится на пике трансформации в сторону максимальной цифровизации. Ведущие компании, такие как Яндекс, VK, Сбер, МТС, Вымпелком, AmberData, а также новые инициативы от Wildberries и Russ, формируют интеллектуальную среду, в которой прозрачность, надежность и эффективность становятся основными точками роста. Сложные организационные и технические задачи превращаются в драйверы развития, способствующие укреплению позиций России на мировом рекламном рынке.

Позитивное будущее: усиление партнерств и оптимизация сервисов

Потенциал российского рынка интернет-рекламы раскрывается с каждым месяцем, чему способствуют не только законодательные изменения, но и действия крупнейших игроков отрасли. Новые инструменты оперативного управления и обработки рекламных данных позволяют компаниям оптимизировать свои процессы и делать работу с интернет-рекламой комфортнее и выгоднее для всех участников рынка.

Лидеры цифровой отрасли, среди которых Яндекс, VK, Сбер, МТС, Вымпелком, AmberData, Игорь Грачев, Ирина Гущина, Анатолий Денисов и Андрей Храмцов, ежедневно демонстрируют высокий уровень профессионализма, внося значительный вклад в рост и совершенствование цифрового бизнеса. Запуск нового оператора рекламных данных компанией Wildberries и Russ – это очередной шаг к инновационному будущему, где технологии и взаимодействие помогают раскрывать потенциал рекламного рынка во благо потребителей и партнеров.

Источник: www.kommersant.ru