Популярная социальная сеть «Одноклассники» (входит в холдинг VK (MOEX: VKCO)) представила пользователям новый сервис для знакомств «ОК Знакомства». На первом этапе в проект вложено от 120 до 170 миллионов рублей. Особенность приложения – ориентация на зрелую аудиторию старше 40 лет, увлекающуюся домашним хозяйством, кулинарией и садоводством. Аналитики рынка позитивно оценивают перспективы проекта при условии грамотного маркетингового продвижения.
Новая платформа для знакомств запущена в двух форматах: как встроенное мини-приложение внутри социальной сети и как самостоятельное мобильное приложение. Создатели подчеркивают, что сервис ориентирован на людей, стремящихся найти настоящую дружбу, построить серьезные отношения и создать семью.
Интересной особенностью «ОК Знакомств» стало сочетание традиционного формата дейтинга с просмотром анкет и инновационного сервиса «Люди рядом». Последний позволяет видеть профили пользователей поблизости и начинать общение. Разработчики позаботились о комфорте пользователей, предусмотрев возможность отключения функции прямого общения без предварительного «мэтча» в настройках конфиденциальности.
Платформа предлагает удобный поиск по интересам, включая садоводство, кулинарию, рукоделие и рыбалку. Базовый функционал сервиса бесплатный, но предусмотрены премиум-возможности. VIP-статус открывает доступ к скрытию возраста и неограниченным лайкам, а функция «Взлет» помогает продвинуть анкету в топ раздела «Люди рядом». Стоимость дополнительных опций варьируется в пределах 800-900 рублей.
Статистика показывает уверенный рост аудитории «Одноклассников» — в третьем квартале 2024 года месячная аудитория достигла 36 миллионов пользователей, увеличившись на 1,5% за год. Российский рынок приложений для знакомств также демонстрирует позитивную динамику, достигнув объема $52,6 млн с годовым ростом 8,8%.
Эксперты отмечают перспективность выбранной ниши — старшее поколение составляет около 30% населения России в 2024 году. Это создает благоприятные условия для развития специализированного сервиса знакомств с учетом интересов данной аудитории.
В профессиональном сообществе мнения разделились. Основатель Pure Ольга Петрунина отмечает отсутствие успешных прецедентов запуска дейтинг-сервисов социальными сетями, приводя в пример неудачный опыт Facebook Dating (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Однако соосновательница Twinby Вероника Яковлева видит потенциал в большом количестве одиноких людей старше 40 лет.
Андрей Бронецкий, генеральный директор «Мамбы», связывает перспективы проекта с объемом инвестиций в разработку и продвижение. При этом он подчеркивает автономность нового сервиса от основной платформы «Одноклассников».
IT-аналитик Сергей Вильянов высказывает мнение о возможном пересечении аудитории с существующим сервисом «VK Знакомства». Он также предлагает интересные направления для дальнейшего развития платформы, такие как медицинские сервисы и поиск попутчиков для путешествий, учитывая возрастные особенности целевой аудитории.
